今年以來，餐飲、旅游、電影市場人氣旺盛，消費市場暖意十足。與此相呼應的是，金融機構紛紛下調消費貸產品利率，爭奪回暖消費市場中的業務增長點。尤其是春節期間，多家銀行采取了下調消費貸利率以及推出限時優惠等多種方式吸引客源。
銀行通過“價格戰”擴容沖量，原本旨在進一步促進消費。然而，在利率下行的背景下，整個消費金融行業面臨利潤壓降、競爭加劇的壓力，一些消費金融機構受限于資金成本較高、獲客難度高企的現實，面臨不小的經營壓力，甚至有從業人員直言，消費金融行業越來越變成了一份“苦差事”。
利潤攤薄是行業面臨的最直接挑戰。目前，大型商業銀行消費貸的實際利率均已進入“3”區間。如工行工銀“融e借”近期推出的活動顯示，3月31日前辦理貸款可享1年期3.7%至3.9%年利率優惠；中行的“隨心智貸”和建行的“建易貸”年化利率低至3.65%和3.60%。不僅是大型商業銀行，而且目前興業銀行、浦發銀行的1年期消費貸最低也僅為3.85%。
