近年來，伴隨著直播電商的快速升級以及新生代消費群體的崛起，一批國產品牌精準洞察市場導向，瞄準新的商機，實現了快速成長，有道詞典筆就是其中之一。在過去的三年里，有道詞典筆已取得了在多個電商平臺銷量第一的好成績，而品牌也面臨著如何將新產品推送給更多潛在消費者的難題。在這樣的背景下，抖音電商成為了有道這類品牌謀求新增量的重要陣地。

   今年8月29日至9月4日，網易有道與【抖音電商新銳發布】合作，推出全新一代 有道詞典筆x5，通過達人視頻種草及全民任務挑戰賽等各類營銷活動，實現了全網曝光量破5億的成績，品牌新客增長環比前一周提升了250%，GMV突破1500萬，首發即爆發，在有道詞典五周年開學季交出了一份優秀答卷。

   借助短視頻＋挑戰賽觸達多元圈層，以興趣激發消費需求

    有道深耕翻譯領域十余年，其產品有道詞典筆作為一款專業學習類產品，受眾較為垂直，且既有垂類受眾對于產品升級換代的信息敏感度較低，為新品的推廣帶來了挑戰。通過與【抖音電商新銳發布】合作，有道借助抖音站內短視頻和挑戰賽使產品突破圈層觸達到了更廣泛的受眾群體，以趣味內容提升品牌曝光并轉化了更多潛在的消費者。